Uma nova tendência digital criada na Coreia do Sul tem atraído pessoas que buscam controlar o impulso de consumir. Conhecidos como “sites de dopamina”, esses serviços simulam todas as etapas de uma compra online ou de um pedido de comida, mas sem que o usuário gaste dinheiro ou receba qualquer produto.
As plataformas permitem navegar por lojas virtuais, escolher itens, adicionar produtos ao carrinho, informar um endereço e concluir o pedido. Em alguns casos, o sistema chega a exibir um entregador virtual a caminho da residência do usuário. No entanto, a entrega nunca acontece.
Um dos exemplos mais conhecidos é o FoodNeverComes, aplicativo criado pelo desenvolvedor sul-coreano Malhee. A ferramenta reproduz a experiência de um aplicativo de entrega de comida. O usuário pode escolher restaurantes, montar o pedido e acompanhar o trajeto da entrega, mas o processo termina sem cobrança e sem envio dos alimentos.
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Segundo o criador, a ideia surgiu depois que ele percebeu o hábito de abrir e fechar repetidamente aplicativos de delivery durante a noite, mesmo sem intenção de comprar comida. O projeto começou como uma brincadeira, mas rapidamente ganhou espaço entre jovens sul-coreanos.
Além dos aplicativos de comida, existem plataformas que simulam compras em lojas virtuais e até páginas que reproduzem uma pausa para fumar, oferecendo uma experiência digital semelhante, mas sem o cigarro.
De acordo com a psicóloga Gabrielle Schreyer-Hoffman, a proposta busca reproduzir a sensação de recompensa normalmente associada às compras. “As pessoas estão tentando usar os picos de dopamina que recebemos ao fazer compras ou pedir comida para satisfazer esse desejo sem realmente concluir a compra. Mas você ainda está se envolvendo no comportamento”, diz.
Especialistas alertam, porém, que a estratégia pode ajudar temporariamente a reduzir gastos impulsivos, mas não elimina a causa do comportamento compulsivo. Segundo eles, a experiência pode funcionar como um alívio momentâneo, sem substituir o tratamento das questões emocionais que levam ao consumo excessivo.
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A tendência surgiu na Coreia do Sul, país conhecido por lançar inovações digitais e novos hábitos de consumo online, impulsionados pelo alto nível de conectividade da população e pelo amplo uso de serviços digitais no dia a dia.
