Um estudo realizado pelo Instituto Locomotiva aponta que os brasileiros estão divididos entre o desejo de presentear no Natal e a necessidade de controlar o orçamento. A pesquisa indica que 48% dos consumidores pretendem gastar mais neste fim de ano em comparação a 2023, com destaque para as classes A e B, onde o índice sobe para 55%. Já nas classes D e E, apenas 36% planejam aumentar os gastos.
Entre os itens mais procurados estão roupas, com 80% das intenções de compra, seguidas de alimentos e bebidas, que representam 79%. Enquanto os homens mostram maior preferência por calçados, as mulheres priorizam cosméticos.
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Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, destaca que este Natal reflete uma dualidade no comportamento do consumidor. “Por um lado, há o desejo de celebrar e presentear, mas também a preocupação com os custos. Apesar disso, vemos uma tendência clara de consumo, especialmente após o aumento significativo nas vendas durante a Black Friday.”
A pesquisa também revela que 77% dos brasileiros pretendem realizar suas compras tanto em lojas físicas quanto em plataformas digitais. No entanto, fatores como inflação e altas taxas de juros desempenham papel decisivo no planejamento das despesas de fim de ano.
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“As categorias mais desejadas, como roupas, alimentos e bebidas, evidenciam o caráter essencial das escolhas neste período. O comércio eletrônico surge como uma ferramenta estratégica para comparação de preços, mas o desafio para os varejistas é oferecer produtos que equilibrem qualidade e custo-benefício”, completa Meirelles.
Principais itens de consumo no Natal 2024
- Roupas: 80%
- Alimentos e bebidas: 79%
- Calçados: 75%
- Cosméticos: 70%
- Artigos para casa e decoração: 56%
- Eletrônicos: 54%
- Livros e papelaria: 45%
O levantamento reflete o esforço dos brasileiros em conciliar celebração e planejamento financeiro, sinalizando ao mercado a importância de estratégias que respondam à diversidade de demandas dos consumidores.
