O McDonald’s anunciou nesta semana uma surpreendente queda nas vendas globais no segundo trimestre, a primeira em 13 trimestres. O desempenho foi impactado pela redução nos gastos dos consumidores, atribuída a fatores como inflação persistente, renda menor e tensões geopolíticas.
As ações da empresa, que já acumulam uma queda de 15% neste ano, recuaram 1,5% nas negociações do mercado em Nova York, segundo os dados da Lseg, as vendas globais caíram 1% no segundo trimestre, contrariando a estimativa média dos analistas de um aumento de 0,53%.
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Para atrair novamente os consumidores focados em valor, muitas redes de fast food lançaram ofertas com preços entre US$ 3 e US$ 5, a competição se intensificou com rivais como Burger King, Wendy’s e Starbucks adotando estratégias semelhantes nos últimos meses.
Em resposta, o McDonald’s se preparou para estender sua oferta de lanche a US$ 5 até agosto na maioria das lojas dos EUA, após o lançamento em 25 de junho. Chris Kempczinski, presidente executivo da empresa, observou que os consumidores estão mais conscientes sobre seus gastos.
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No trimestre encerrado em 30 de junho, as vendas comparáveis nos EUA caíram 0,7%, contrastando com um salto de 10,3% no mesmo período do ano anterior. Nos mercados internacionais, as vendas caíram 1,1%, influenciadas pela fraqueza na França, enquanto os analistas esperavam um crescimento de 1,69%, no ano anterior, o segmento havia registrado um crescimento de 11,9%.
O desempenho também foi prejudicado por uma recuperação mais lenta do que o esperado na China e pelos conflitos no Oriente Médio, afetando os negócios operados por parceiros locais, as vendas nessas regiões caíram 1,3%, em comparação com um aumento de 14% no ano anterior.
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