A corrida de rua é uma das grandes tendências do mundo fitness em 2024, no dia a dia ou nos fins de semana, pessoas estão saindo pelas ruas para realizar seus percursos. Além do sentimento amador, os corredores agora tem começado a se inserir dentro das competições.
Contudo, quando Alessandro Zonzini começou a descobrir este universo, as coisas não eram bem assim. Publicitário de formação, ele fundou a Fuse Eventos Esportivos em 2003 em São Paulo, após ser convidado por seus tios, professores de educação física, para ajudar na organização de uma corrida.
“Eles odiaram a experiência, nunca mais fizeram nenhuma, mas o bichinho da corrida de rua me picou”, afirma Zonzini.
Com mais de 20 anos de atividade, a empresa organizou mais de 500 provas e já colocou para correr e caminhar mais de 2 milhões de pessoas, diferentemente de outras organizadoras de corridas, como a Iguana Sports e a Yescom, o crescimento da Fuse não está centrado nas tradicionais provas de rua em locais conhecidos de São Paulo, como o Pacaembu e a Marginal Pinheiros.
Em vez disso, a empresa encontrou seu nicho em espaços inusitados, como shoppings centers e até o aeroporto de Guarulhos, um movimento iniciado pela empresa em 2010.
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“São corridas que trazem comodidade, tranquilidade, segurança, banheiro limpo, coisas que, às vezes, em evento na rua você não vai ter”, pontua Zonzini.
Nas corridas organizadas pela startup, os atletas percorrem corredores de shoppings, estacionamentos e utilizam todos os espaços disponíveis nos centros comerciais, as provas geralmente têm entre 5 e 10 quilômetros.
Para os shoppings, a promoção das provas atrai um público significativo tanto na retirada dos kits quanto na abertura das lojas no domingo, o dia da semana em que as provas são realizadas. Dos R$ 4,5 milhões faturados pela Fuse no ano passado, 60% vieram dessas corridas em ambientes fechados.
“Nós queríamos fazer o arroz com feijão com tempero para ser diferente e começamos a estudar outros locais para organização de eventos”, diz Zonzini.
No calendário da empresa, estão provas em lugares como o Tietê Plaza Shopping, Butantã Shopping e Complexo Tatuapé. Um dos primeiros a embarcar nessa ideia e hoje o principal parceiro da marca é o SP Market, com a competição feminina SP Pink e a Corrida Divertida Turma da Mônica, duas das mais longevas da organizadora.
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Em busca de diferenciação, a Fuse desenvolveu também um portfólio de provas infantis e até para pets, muitas delas em parceria com marcas como Hello Kitty e D.P.A Pequeno Torcedor.
A corrida no aeroporto de Guarulhos começou em 2018, com a Lufthansa como patrocinadora, e agora deve ganhar novas versões em outros destinos a partir de 2025.
Essas negociações acompanham um projeto maior da empresa, que pretende expandir sua atuação pelo Brasil e diminuir a dependência do mercado paulista, que representa 95% do faturamento da empresa.
“A partir de 2025, nós vamos sair mais de São Paulo. Dependendo do estado, levamos a nossa base daqui para organizar os eventos. Em outros casos, trabalhamos com parceiros que nos ajudam a estruturar tudo”, destaca Zonzini.
A estratégia deve ajudar a Fuse a alcançar a meta de faturar R$ 5 milhões, um crescimento de pouco mais de 10% em relação aos números do ano passado.
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