A corrida tem sido o grande exercício físico de 2024, com isso, muitas empresas têm apostado firmemente no segmento. Um desses casos é da On Running, uma marca de tênis esportivos que tem sido a preferida dos atletas amadores.
Contando com um design característico, a marca possui um desenvolvimento de solado chamado Cloud Tec, que acaba reduzindo as frequências cardíacas e os níveis de lactato sanguíneo dos atletas. Assim, a On tem se popularizado ao redor do mundo, onde marca presença em 55 países e onde atingiu um faturamento de US$ 2 bilhões durante a sua história de 15 anos.
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Fundada pelo ex-campeão de Ironman, Olivier Bernhard, a empresa contou com um crescimento de 46,6% de suas operações no ano passado, assim, a marca conseguiu bater de frente com companhias mais consolidadas como Nike e Adidas.
Atualmente, a On acaba comercializando seus modelos por preços que variam entre R$ 700 a R$ 3.500, onde seu público alvo são pessoas que praticam esportes regularmente e que buscam rendimento. Por conta da sua tecnologia presente nos tênis, a marca foi a vencedora do prêmio ISPO Gold Award.
Para continuar inovando, a empresa montou um laboratório em Zurique, chamado On Lab, onde fica o centro de pesquisa da marca e que é responsável por criar e desenvolver novas tecnologias e outros produtos como camisetas, bonés e casacos. A On tem o foco em diminuir a pegada de carbono, de implementar princípios da economia circular e o uso de materiais recicláveis.
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Além de passar a imagem de empresa verde, a marca pensa em comercializar seus produtos através do marketing de influência, onde utiliza de grandes nomes como Roger Federer, que é embaixador global da marca, da tenista polonesa Iga Świątek; e da atriz Zendaya, que tem contrato exclusivo.
Outra medida que a On usa para divulgar sua marca é através de eventos esportivos, algo que atrai muitos corredores. Assim, a companhia patrocina provas de Triathlon e corridas de rua em cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte e São Paulo.
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