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sábado, julho 13, 2024

Pesquisa aponta que metade dos brasileiros planeja comprar veículos eletrificados

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Uma pesquisa realizada pela plataforma global de mídia Teads revela que 50% dos consumidores brasileiros estão considerando comprar veículos eletrificados. Este levantamento reflete um crescente interesse pelos carros elétricos, apesar das incertezas tributárias no país.

Preferências de Consumo:

  • 71% dos entrevistados ainda preferem motores a combustão.
  • 32% estão inclinados a escolher veículos híbridos.
  • 18% consideram adquirir carros totalmente elétricos.
  • Para 29% dos potenciais compradores, motores híbridos ou totalmente elétricos são a única opção viável.

O estudo analisou o comportamento e as intenções de compra de 6.000 consumidores em 16 mercados diferentes, sendo 400 brasileiros entre 18 e 55 anos.

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Crescimento do Mercado Eletrificado:

Mesmo com a indefinição sobre a tributação, o mercado de veículos eletrificados no Brasil mostra potencial de expansão. No dia 27 de junho, o presidente Lula sancionou o programa Mover (Mobilidade Verde e Inovação), que dará os próximos passos na definição do IPI Verde. Este imposto estabelecerá regras para incentivos e penalidades de acordo com as ações das montadoras.

Embora a inclusão dos carros elétricos no Imposto Seletivo (IS) tenha gerado preocupações, o secretário de desenvolvimento, Uallace Moreira, garantiu que o IS não aumentará a carga tributária sobre esses veículos, uma vez que suas alíquotas serão transferidas para o IPI Verde.

Estratégias de Mercado:

A pesquisa da Teads destaca a falta de fidelidade dos brasileiros às marcas de veículos: 90% dos consumidores não são leais a uma marca específica. Além disso, a decisão de compra é rápida, com 43% dos interessados em automóveis reduzindo suas opções a duas marcas em duas semanas ou menos.

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Para conquistar o mercado emergente de veículos eletrificados, a visibilidade nos canais digitais é crucial. A pesquisa indica que:

  • 56% dos consumidores consideram o ambiente online mais importante do que em compras anteriores.
  • 84% utilizam sites de montadoras.
  • 71% recorrem a revistas especializadas online.
  • 66% assistem a programas de TV automotivos.

Monika de Faria Lima Cerqueira, co-diretora da Teads no Brasil, ressalta a importância de uma abordagem omnichannel e da publicidade digital para as marcas de automóveis, destacando as inúmeras oportunidades identificadas durante o processo de pesquisa.

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