Uma pesquisa realizada pela plataforma global de mídia Teads revela que 50% dos consumidores brasileiros estão considerando comprar veículos eletrificados. Este levantamento reflete um crescente interesse pelos carros elétricos, apesar das incertezas tributárias no país.
Preferências de Consumo:
- 71% dos entrevistados ainda preferem motores a combustão.
- 32% estão inclinados a escolher veículos híbridos.
- 18% consideram adquirir carros totalmente elétricos.
- Para 29% dos potenciais compradores, motores híbridos ou totalmente elétricos são a única opção viável.
O estudo analisou o comportamento e as intenções de compra de 6.000 consumidores em 16 mercados diferentes, sendo 400 brasileiros entre 18 e 55 anos.
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Crescimento do Mercado Eletrificado:
Mesmo com a indefinição sobre a tributação, o mercado de veículos eletrificados no Brasil mostra potencial de expansão. No dia 27 de junho, o presidente Lula sancionou o programa Mover (Mobilidade Verde e Inovação), que dará os próximos passos na definição do IPI Verde. Este imposto estabelecerá regras para incentivos e penalidades de acordo com as ações das montadoras.
Embora a inclusão dos carros elétricos no Imposto Seletivo (IS) tenha gerado preocupações, o secretário de desenvolvimento, Uallace Moreira, garantiu que o IS não aumentará a carga tributária sobre esses veículos, uma vez que suas alíquotas serão transferidas para o IPI Verde.
Estratégias de Mercado:
A pesquisa da Teads destaca a falta de fidelidade dos brasileiros às marcas de veículos: 90% dos consumidores não são leais a uma marca específica. Além disso, a decisão de compra é rápida, com 43% dos interessados em automóveis reduzindo suas opções a duas marcas em duas semanas ou menos.
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Para conquistar o mercado emergente de veículos eletrificados, a visibilidade nos canais digitais é crucial. A pesquisa indica que:
- 56% dos consumidores consideram o ambiente online mais importante do que em compras anteriores.
- 84% utilizam sites de montadoras.
- 71% recorrem a revistas especializadas online.
- 66% assistem a programas de TV automotivos.
Monika de Faria Lima Cerqueira, co-diretora da Teads no Brasil, ressalta a importância de uma abordagem omnichannel e da publicidade digital para as marcas de automóveis, destacando as inúmeras oportunidades identificadas durante o processo de pesquisa.
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