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sábado, julho 13, 2024

Como a Nespresso virou o tubarão dentro do mercado de cafés

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Fundada em 1986, a Nespresso surgiu com a proposta de oferecer aos consumidores uma experiência de café excepcional sem a necessidade de sair de casa. Para isso, a empresa desenvolveu um sistema de doses individuais de café encapsulado e máquinas fáceis de operar. 

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O portfólio inicial era modesto, com apenas quatro variedades de café e duas máquinas, mas isso foi suficiente para iniciar uma revolução no consumo de café.

Antes da chegada da empresa, o consumo de café em casa era dominado por métodos tradicionais, como o café coado, que muitas vezes não alcançam a qualidade das bebidas servidas em cafeterias. 

Com isso, a Nespresso mudou isso ao permitir que qualquer pessoa pudesse preparar uma xícara de café de alta qualidade com a simplicidade de apertar alguns botões, a conveniência e qualidade rapidamente atraíram a atenção dos consumidores.

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A introdução das cápsulas individuais teve um impacto profundo na indústria do café, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Café, esse método de preparo é agora o quinto mais comum entre os brasileiros. 

Um dos segredos do sucesso da Nespresso pode ser sua estratégia de marketing baseada no luxo e exclusividade, a marca se posicionou como um produto premium, com campanhas publicitárias sofisticadas e o ator George Clooney como embaixador global. 

A história da Nespresso é um exemplo claro de como a inovação pode transformar uma indústria, a marca continua a ser uma líder no mercado, mostrando que a capacidade de inovar é um dos maiores ativos que uma empresa pode ter.

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