A fabricante brasileira de energéticos Baly, com sede em Tubarão, Santa Catarina, está determinada a ganhar o mundo. Reconhecida como a principal marca nacional em um mercado dominado por gigantes internacionais, como Red Bull e Monster, a Baly está avançando em sua ambição de expansão internacional, com planos de entrar nos Estados Unidos, México e Chile até 2024.
A América do Norte, responsável pela maior parte do mercado de bebidas energéticas, representa uma oportunidade estratégica para a Baly. As estimativas indicam que a região deve movimentar cerca de 21 bilhões de dólares em 2024, com previsão de crescimento para 25,3 bilhões de dólares até 2029.
“A marca Baly está em constante expansão no mercado nacional e temos o potencial de um enorme crescimento no mercado internacional”, afirma Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing.
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Desde que Dayane e seu irmão Mário assumiram a operação em 2017, a empresa viu suas vendas crescerem impressionantes 17 vezes, destacando-se no setor com estratégias inovadoras e um foco contínuo nas demandas dos consumidores.
A história da Baly começou em 1997, quando Mário Cardoso e seu sobrinho fundaram a empresa para comercializar cachaças e vinhos. A entrada no mercado de energéticos aconteceu em 2009, quando a marca começou a vender bebidas em embalagens PET, democratizando o acesso ao produto.
Essa mudança rapidamente consolidou os energéticos como o carro-chefe da empresa, levando a uma pausa nas bebidas alcoólicas até 2017, quando lançaram uma linha de cervejas.
Atualmente, a Baly opera duas fábricas em Santa Catarina, com quase 1.000 funcionários diretos. A marca apostou na produção local para oferecer preços competitivos e atender a uma demanda crescente por sabores diversificados, incluindo opções como tropical, maçã verde e pitaya.
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A Baly tem se destacado pela inovação em seus produtos e pela proximidade com os pontos de venda. Dayane explica que o feedback direto dos comerciantes é essencial para entender as necessidades do consumidor. Essa estratégia resultou no desenvolvimento de sabores que atendem à demanda específica do mercado brasileiro.
Além dos energéticos, a Baly lançou recentemente um suplemento vitamínico para crianças, com mais de 6 milhões de latas de Baly Kids vendidas. A marca também introduziu uma linha de isotônicos, os Baly Hidrate, com sabores que prometem atrair ainda mais consumidores.
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