O X, anteriormente conhecido como Twitter, entrou com uma ação judicial contra um grupo significativo de anunciantes, alegando que a Global Alliance for Responsible Media (GARM) e suas empresas-membro, como Adidas, McDonald’s e Nike, estão realizando um boicote ilegal à plataforma.
Linda Yaccarino, CEO do X, destacou a questão em uma carta aberta para os anunciantes, citando um relatório do Comitê Judiciário da Câmara dos Estados Unidos. “O relatório de danos do GARM revelou evidências de um boicote ilegal que afeta várias empresas, incluindo o X”, afirmou Yaccarino.
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Ela criticou a estratégia do grupo, argumentando que sua ação visa prejudicar a rede social e limitar o acesso dos usuários ao mercado de ideias. “Se o mercado de ideias é enfraquecido e certos pontos de vista não são apoiados, o público é quem sai prejudicado”, acrescentou.
O boicote supostamente começou após a aquisição do X por Elon Musk, cujas mudanças nas regras de moderação permitiram a disseminação de conteúdos controversos. Muitas marcas optaram por retirar seus anúncios devido a esse novo ambiente.
O relatório mencionado por Yaccarino, publicado em 10 de julho, indicava que a decisão de não anunciar em “conteúdos desfavorecidos” era alarmante, segundo os reguladores dos EUA.
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O GARM, que inclui gigantes como YouTube, Meta e Microsoft, estabelece normas de segurança para publicidade digital. No entanto, a ação judicial pode enfrentar obstáculos, uma vez que a Primeira Emenda da Constituição dos EUA protege o direito das empresas de escolher onde veicular sua publicidade.
Em um post no X, Elon Musk incentivou outras empresas que se sentirem prejudicadas pelo boicote a seguir pelo mesmo caminho jurídico. “Eu recomendo fortemente que qualquer empresa que tenha sido sistematicamente boicotada entre com uma ação judicial”, afirmou Musk.
Yaccarino também se dirigiu aos usuários do X em um vídeo formal, ressaltando que o boicote representa uma ameaça significativa ao futuro da plataforma.
A ação judicial contra os anunciantes é apenas uma das várias disputas legais envolvendo o X e Elon Musk. Recentemente, Musk processou os cofundadores da OpenAI, e em uma republicação de Yaccarino, declarou que “agora é guerra” contra os anunciantes.
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