As recentes mudanças implementadas pelo Google em seu algoritmo de busca e filtros de spam no início deste ano tiveram um impacto devastador para muitos proprietários de pequenas empresas que dependem das vendas online.
Empresários foram pegos de surpresa pela atualização significativa do Google, ocorrida entre março e abril, que resultou em quedas catastróficas no tráfego de seus sites de comércio eletrônico.
Gisele Navarro, 37 anos, fundadora do site argentino HouseFresh junto com seu marido, especializado em avaliações de purificadores de ar desde 2020, foi uma das afetadas diretamente por essa mudança.
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Antes da atualização, o HouseFresh recebia cerca de 4 mil visitas diárias via pesquisas no Google, número que despencou para apenas 200.
“A queda foi tão drástica que nos aconselharam a fechar o site e começar de novo com um novo domínio”, revelou Navarro à AFP.
A frustração entre os empresários é exacerbada pela falta de transparência sobre os critérios de classificação do Google, conhecido por seu sigilo em torno do algoritmo que define os resultados de busca. Isso tem alimentado um mercado de SEO (otimização para mecanismos de busca) dedicado a decifrar e manipular esses critérios para obter melhor visibilidade.
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Embora o Google tenha afirmado que a atualização visa proporcionar resultados de alta qualidade para os usuários, muitos como Navarro contestam essa afirmação, apontando que as mudanças beneficiaram conteúdos que parecem otimizados artificialmente.
Enquanto alguns sites viram seu tráfego declinar, plataformas como Reddit e Quora experimentaram aumento de tráfego, com o Google defendendo que as pessoas frequentemente buscam aprender com as experiências de outros.
No entanto, o impacto negativo não se restringe apenas aos empresários de comércio eletrônico. Sites de notícias independentes, por exemplo, têm visto seu tráfego de busca declinar significativamente desde a atualização, obrigando a cortes de pessoal e revisões estratégicas.
Diante desse cenário desafiador, empresários como Navarro estão explorando novas estratégias para reduzir a dependência das buscas do Google, como newsletters e podcasts, enquanto procuram alternativas de motores de busca como o DuckDuckGo.
Apesar das dificuldades, Navarro e outros continuam a ver na internet uma fonte vital de conhecimento humano e estão determinados a adaptar suas estratégias de negócio para superar os desafios impostos pela atualização do Google.
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