A Rhode, marca de beleza da modelo americana Hailey Bieber, surpreende com seu mais recente lançamento: uma capa de celular que também comporta gloss labial. Essa tendência de transformar maquiagem em acessório tem se popularizado no mercado, com marcas como Carolina Herrera e Fenty Beauty seguindo a mesma linha.
Essa estratégia é um verdadeiro jogo de xadrez que une diversos elementos, desde marketing e conveniência até expansão de marca, fidelização do cliente e personalização. No entanto, é inegável o impacto do “gatilho mental da antecipação” nesse caso específico. Hailey posta uma foto apenas mostrando a capa de celular com o gloss, sem mencionar o produto na legenda ou marcar a empresa. Mesmo assim, a simples imagem gerou uma onda de entusiasmo e expectativa entre seus seguidores.
Dias depois, vídeos de pessoas utilizando a capa e fazendo resenhas viralizaram no TikTok, contribuindo ainda mais para o sucesso do lançamento.
Por trás dessa jogada genial está a percepção de duas tendências de mercado em crescimento: o aumento do consumo de protetor labial, segundo a Zion Market Research, e o hábito difundido de utilizar capas de celular, conforme dados da Motorola. A Rhode capitaliza essa combinação, oferecendo praticidade ao integrar a capa de celular, um item essencial do dia a dia, com o protetor labial.
Essa iniciativa destaca-se também pela sinergia entre produtos e pelo design elegante da capa, que incentiva a publicação nas redes sociais.
Em última análise, a capa de celular da Rhode exemplifica como o marketing criativo e inovador pode impulsionar o sucesso de uma empresa, satisfazendo as necessidades do público, criando produtos virais e expandindo o alcance da marca.