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domingo, novembro 3, 2024

Por trás da estratégia da empresa de Hailey Bieber: capinha de celular com gloss integrado

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Segundo a Zion Market Research, movimentou cerca de US$ 890,76 milhões em 2022 e deve alcançar US$ 1.614 milhões até 2030. (Foto: Divulgação)
Segundo a Zion Market Research, movimentou cerca de US$ 890,76 milhões em 2022 e deve alcançar US$ 1.614 milhões até 2030. (Foto: Divulgação)

A Rhode, marca de beleza da modelo americana Hailey Bieber, surpreende com seu mais recente lançamento: uma capa de celular que também comporta gloss labial. Essa tendência de transformar maquiagem em acessório tem se popularizado no mercado, com marcas como Carolina Herrera e Fenty Beauty seguindo a mesma linha.

Essa estratégia é um verdadeiro jogo de xadrez que une diversos elementos, desde marketing e conveniência até expansão de marca, fidelização do cliente e personalização. No entanto, é inegável o impacto do “gatilho mental da antecipação” nesse caso específico. Hailey posta uma foto apenas mostrando a capa de celular com o gloss, sem mencionar o produto na legenda ou marcar a empresa. Mesmo assim, a simples imagem gerou uma onda de entusiasmo e expectativa entre seus seguidores.

Dias depois, vídeos de pessoas utilizando a capa e fazendo resenhas viralizaram no TikTok, contribuindo ainda mais para o sucesso do lançamento.

Por trás dessa jogada genial está a percepção de duas tendências de mercado em crescimento: o aumento do consumo de protetor labial, segundo a Zion Market Research, e o hábito difundido de utilizar capas de celular, conforme dados da Motorola. A Rhode capitaliza essa combinação, oferecendo praticidade ao integrar a capa de celular, um item essencial do dia a dia, com o protetor labial.

Essa iniciativa destaca-se também pela sinergia entre produtos e pelo design elegante da capa, que incentiva a publicação nas redes sociais.

Em última análise, a capa de celular da Rhode exemplifica como o marketing criativo e inovador pode impulsionar o sucesso de uma empresa, satisfazendo as necessidades do público, criando produtos virais e expandindo o alcance da marca.

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