A Cimed, farmacêutica de renome no Brasil, lançou sua mais nova aposta para impulsionar as vendas da marca de vitaminas Lavitan, o Lavitan Familhão. Com um investimento de R$ 30 milhões, o projeto é uma colaboração com o clube de benefícios do apresentador Luciano Huck.
Nessa parceria, a iniciativa visa proporcionar uma série de benefícios aos consumidores que comprarem kits em farmácias por todo o país. Entre os principais prêmios estão consultas com nutricionistas e o sorteio de R$ 1 milhão. Serão produzidas 1 milhão de unidades de três edições especiais de kits, cada um contendo diferentes produtos da linha da marca.
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“O Familhão é uma super plataforma de benefícios para o consumidor e para nós, enquanto companhia, uma oportunidade estratégica de nos aproximarmos ainda mais do nosso público. Queremos estabelecer a marca Lavitan nos lares brasileiros”, destaca João Adibe, CEO da Cimed.
Com essa estratégia, a empresa espera aumentar as vendas de Lavitan em 40% no segundo semestre de 2024, além de expandir seu Market share, que já é o maior do mercado, com 30%. A expectativa é que, dos R$ 5 bilhões de receita previstos para o próximo ano, R$ 1,5 bilhão venha da marca.
Em 2024, a empresa espera que Lavitan alcance seu primeiro bilhão de reais em sell out.
O crescimento da marca tem sido impulsionado por uma sólida estratégia de marketing na televisão aberta, desde o ano passado, Lavitan patrocina um quadro no programa Domingão com Huck, o que tem contribuído significativamente para sua visibilidade e vendas.
Em junho, a marca alcançou R$ 82 milhões em vendas nas farmácias, uma alta de 43,1%, com três milhões de unidades comercializadas. O mercado de vitaminas está em ascensão no Brasil, dados da Euromonitor indicam que o setor movimentou R$ 10,7 bilhões no ano passado e deve superar R$ 30 bilhões até 2028.
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Para participar do Lavitan Familhão, os consumidores devem adquirir um kit nas principais farmácias do Brasil. Cada kit dá direito a um mês de acesso gratuito ao clube de benefícios, além do dobro de chances de ganhar R$ 1 milhão.
Os participantes também ganham uma consulta com nutricionista parceiro e cupons com descontos e vantagens em grandes marcas que fazem parte do clube de benefícios. Os kits incluem figuras colecionáveis que dão direito a créditos extras para trocas por produtos no Lojão do Familhão, o Marketplace da plataforma.
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