Lula ultrapassa Flávio Bolsonaro nas redes sociais e atinge 9,9 milhões de interações em 7 de outubro (Foto: Instagram)
Após o primeiro turno da disputa presidencial de 2026, o cenário das redes sociais registrou uma reviravolta no engajamento dos dois principais candidatos. Depois de longo período no topo da pauta digital, Flávio Bolsonaro viu sua liderança ser superada por Lula, que viveu o melhor dia de interação desde o início da campanha, conforme mostram os números oficiais.
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) atingiu 9,9 milhões de interações em 7 de outubro, de acordo com dados compilados. Esse resultado supera o recorde previamente estabelecido pelo senador Flávio Bolsonaro (PL), que havia alcançado 5,5 milhões de interações em 2 de outubro, às vésperas da votação do primeiro turno.
Os dados fazem parte de um levantamento do Projeto Brief, reportado na coluna de Mônica Bergamo, da Folha de S.Paulo. O estudo monitora curtidas, comentários e compartilhamentos nas contas oficiais dos candidatos em cinco plataformas principais: Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook, fornecendo um panorama amplo do desempenho digital de cada um.
No mês de setembro, até o início de outubro, Flávio Bolsonaro dominou o ambiente online em 14 dos 17 dias analisados. Nesse período, o senador manteve média diária de 370 mil interações, contra 240 mil interações médias registradas pelo presidente Lula, evidenciando a consistência da campanha do PL nas redes.
No domingo de votação, dia 4 de outubro, o candidato do PL somou 3,9 milhões de interações, enquanto Lula ficou em aproximadamente 170 mil. A virada começou a se delinear já na segunda-feira (5), quando o petista assumiu a dianteira pela primeira vez em outubro. Na terça-feira (6), Lula alcançou 4,8 milhões, número que mais que dobrou no dia seguinte.
O salto no engajamento de Lula foi motivado por um vídeo publicado em seu perfil do Instagram, gravado com a câmera frontal de um celular. Na gravação, ele convoca sua militância a ocupar as ruas e dialogar diretamente com eleitores. Esse conteúdo ultrapassou 26,9 milhões de visualizações e gerou mais de 3,1 milhões de interações em um único dia.
No balanço total do período avaliado, entre 14 de setembro e 7 de outubro, o Instagram concentrou a maior parte da movimentação digital de ambos os candidatos. A plataforma representou 86% do engajamento de Lula e 94% das interações de Flávio Bolsonaro, reforçando seu papel central na estratégia de comunicação política neste ciclo eleitoral.
Especialistas em marketing digital apontam que essa deriva no engajamento pode refletir a eficácia de ações de mobilização em rede e o impacto de conteúdos mais diretos e espontâneos. Conforme observado, vídeos de curto formato e linguagem mais próxima do cotidiano parecem ter maior capacidade de viralização e de converter visualizações em interações significativas.
