O YouTube se consolidou como a plataforma de mídia social mais consumida pelos brasileiros em 2023, impulsionado pelo crescimento do uso de Smart TVs e pela transmissão de eventos esportivos. De acordo com o estudo “Video Metrix Media Trend”, da Comscore, divulgado na última quarta-feira (9), a plataforma superou concorrentes em audiência mensal, alcançando mais de 75 milhões de usuários via televisões conectadas à internet.
A popularidade das Smart TVs foi um fator determinante para esse aumento, em 2023, 92% das TVs vendidas no país já eram conectadas, o que, segundo Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil, eliminou as últimas barreiras entre o consumo de conteúdo digital e o universo televisivo tradicional.
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Isso transformou a experiência de mídia no país, com o YouTube permitindo que cada usuário tenha o “seu horário nobre”, sem a necessidade de seguir programações fixas. Outro destaque foi o impacto do conteúdo esportivo na plataforma.
Durante os Jogos Olímpicos de 2024, a CazéTV, canal do influenciador Casimiro Miguel, atingiu impressionantes 750 milhões de visualizações e 43 milhões de usuários únicos ao vivo. Casimiro continuará expandindo sua presença no esporte ao transmitir o Campeonato Brasileiro de Futebol (Série A) de 2025 a 2027.
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Além disso, o YouTube tem sido uma peça-chave na “creator economy” (economia de criação de conteúdo), segundo dados da Goldman Sachs, essa indústria movimentou US$ 250 bilhões em 2023, e o YouTube gerou 140 mil empregos no Brasil, com um impacto de R$ 4,5 bilhões no PIB.
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