Nas Eleições Municipais de 2024, o Facebook foi a principal plataforma escolhida pelos candidatos para veicular anúncios pagos, arrecadando mais de R$ 94,5 milhões. Segundo dados divulgados pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a rede social liderou o ranking de fornecedores de publicidade eleitoral, consolidando-se como um espaço digital estratégico para campanhas políticas.
Essa liderança já havia sido observada nas Eleições de 2022, quando a plataforma da Meta também foi a que mais faturou. Entretanto, em 2024, o crescimento foi expressivo em relação às Eleições Municipais de 2020, quando o Facebook ficou em segundo lugar com R$ 35,5 milhões, um aumento de cerca de 166% em quatro anos.
++ Pesquisa sugere que consumo diário de chá pode ajudar a retardar o envelhecimento
Os candidatos estão cada vez mais concentrando seus esforços de comunicação nas redes sociais, incluindo o Instagram, também pertencente à Meta. Além das campanhas orgânicas, os anúncios patrocinados permitem que as mensagens sejam direcionadas a públicos específicos, algo fundamental em pleitos municipais. As ferramentas de segmentação do Facebook possibilitam que os candidatos atinjam eleitores de regiões ou cidades específicas, maximizando a eficiência das campanhas.
Maiores gastos de candidatos com publicidade no Facebook
Conforme os dados do TSE, 16.026 candidatos realizaram pagamentos ao Facebook até o primeiro turno das Eleições Municipais de 2024, realizado no dia 6 de outubro. Entre os que mais investiram na plataforma, o destaque foi o candidato à prefeitura de São Paulo, Guilherme Boulos (PSOL), que gastou pouco mais de R$ 6 milhões em anúncios. Ele foi seguido pelos candidatos de Fortaleza, José Sarto (PDT) e Evandro Leitão (PT), que investiram R$ 4,9 milhões e R$ 3,5 milhões, respectivamente.
Abaixo, a lista dos 10 candidatos que mais gastaram com publicidade no Facebook durante a campanha:
++ O que está por trás da alta nos preços dos ingressos de shows no Brasil?
- Guilherme Boulos (PSOL) – São Paulo (SP): R$ 6.073.000,00
- José Sarto (PDT) – Fortaleza (CE): R$ 4.930.000,00
- Evandro Leitão (PT) – Fortaleza (CE): R$ 3.570.000,00
- Pablo Marçal (PRTB) – São Paulo (SP): R$ 2.309.012,85
- Ricardo Nunes (MDB) – São Paulo (SP): R$ 1.289.425,00
- Rubinho Nunes (UNIÃO) – São Paulo (SP): R$ 1.200.331,23
- Bruno Engler (PL) – Belo Horizonte (MG): R$ 1.167.000,00
- Eduardo Paes (PSD) – Rio de Janeiro (RJ): R$ 1.020.000,00
- Alex Manente (Cidadania) – São Bernardo do Campo (SP): R$ 628.000,00
- Nicolaci (PL) – Guarujá (SP): R$ 546.699,00
A maior transferência individual realizada foi de R$ 3.980.908,41, feita por Guilherme Boulos em 2 de outubro, enquanto o menor pagamento registrado foi de R$ 0,01, feito por cinco candidatos diferentes.
A Meta, por sua vez, seguiu as diretrizes do TSE e suspendeu os anúncios políticos nos dois dias que antecederam o primeiro turno das eleições, reforçando o compromisso com a transparência e as normas eleitorais brasileiras.
Não deixe de nos seguir no Instagram para mais notícias da Pardal Tech
