Uma estratégia anunciada como boicote virou, na prática, um fenômeno de vendas. Em poucas horas, uma rede varejista de Brusque, no Vale do Itajaí, colocou pares de Havaianas à venda por R$ 1 e zerou completamente o estoque disponível em suas três unidades.
A ação partiu da Loja Guarani, que usou as redes sociais para informar que deixaria de comercializar os produtos da marca por “tempo indeterminado”. O posicionamento foi atribuído à repercussão política em torno da mais recente campanha publicitária da Havaianas, protagonizada pela atriz Fernanda Torres.
Em publicação no Instagram, o estabelecimento afirmou que a decisão foi motivada pelo que classificou como “provocação” a consumidores conservadores, grupo com o qual disse se identificar. Para acelerar a saída dos produtos das prateleiras, a loja anunciou o preço simbólico de R$ 1 por par — medida que atraiu clientes em massa e levou ao esgotamento total do estoque.
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A reação do público foi imediata e polarizada. Enquanto apoiadores elogiaram a postura do comércio por “não ficar em cima do muro”, outros ironizaram o efeito prático da iniciativa, argumentando que a promoção apenas popularizou ainda mais o uso da marca. Comentários com tom político e provocativo dominaram a seção de respostas.
O episódio tem origem na campanha de fim de ano da Havaianas, na qual Fernanda Torres afirma desejar que os brasileiros iniciem 2026 “com os dois pés”, e não “com o pé direito”. A frase foi interpretada por setores da direita como uma mensagem política velada. O debate ganhou força após o ex-deputado Eduardo Bolsonaro publicar um vídeo criticando duramente a marca e associando a peça publicitária a um posicionamento ideológico.
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A controvérsia chegou ao mercado financeiro. No dia seguinte à escalada das críticas, as ações da Alpargatas, controladora da Havaianas, registraram queda aproximada de 3%, o que representou uma perda momentânea de cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado. A baixa, no entanto, foi revertida rapidamente, e os papéis passaram a valer mais do que antes da veiculação do comercial.
O caso ilustra como disputas políticas têm extrapolado o campo do discurso e impactado diretamente estratégias de marketing, decisões comerciais e até a dinâmica do consumo — às vezes com efeitos opostos aos pretendidos.
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