Na disputa por espaços na economia da influência, um novo recurso tecnológico chega para tentar nivelar o jogo entre marcas e criadores. A Nice House, startup focada no mercado de conteúdo digital, apresentou nesta semana a Nic, uma assistente virtual que utiliza inteligência artificial para mapear oportunidades e conectar influenciadores a projetos comerciais de forma rápida e centralizada.
A iniciativa nasce dentro do WhatsApp — plataforma usada por praticamente todos os criadores latino-americanos — e foi projetada para funcionar sem exigir downloads adicionais ou consumo elevado de dados. O investimento inicial foi de R$ 100 mil.
Mari Galindo, CEO da Nice House, explica que o objetivo é mudar a maneira como o mercado enxerga os criadores. “Queremos romper com a ideia de que o influencer é apenas um canal de veiculação. Ele é um agente estratégico do ecossistema, e precisa ter ferramentas que o apoiem como profissional”, afirma.
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Da prospecção ao pós-entrega, tudo pela IA
A Nic foi pensada para atuar como uma assistente de carreira. Criadores cadastrados podem receber propostas de campanhas remuneradas, aceitar projetos e acompanhar cada etapa da entrega sem sair da conversa no WhatsApp.
Além da ponte com marcas, a ferramenta inclui funcionalidades de apoio operacional:
• criação de roteiros e ideias de conteúdo por IA,
• monitoramento de tendências,
• sugestões de formatos,
• benefícios direcionados às necessidades dos creators — como antecipação de pagamento de cachês.
Segundo Galindo, a proposta é reduzir a burocracia e dar suporte especialmente aos influenciadores que ainda não contam com agência, equipe ou estrutura profissional. “Esses criadores muitas vezes fazem tudo sozinhos. A Nic chega para aliviar esse peso”, diz.
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Foco nos pequenos e médios criadores
A estratégia da Nice House mira justamente o público majoritário do país. De acordo com o relatório “Creators e Negócios 2024”, mais de 56% dos influenciadores brasileiros têm de 1 a 50 mil seguidores — um grupo numeroso, com forte potencial comercial, mas que costuma enfrentar dificuldade para acessar marcas.
Esse público também é majoritariamente mobile first: cerca de 95% produz, edita e publica conteúdo exclusivamente pelo celular. Foi essa realidade que motivou a Nice House a levar a assistente para o WhatsApp, evitando problemas comuns como falta de espaço no smartphone ou limitação de dados móveis.
Galindo diz acreditar que a Nic pode ajudar a profissionalizar uma parcela importante do mercado. “Nosso compromisso é democratizar o acesso e permitir que mais criadores tenham oportunidades reais de negócio”, afirma.
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