São Paulo (30/09/2025) — No primeiro dia do D2C Summit 2025, o painel “Creators que empreendem: por meio da influência que vende” reuniu a influenciadora Viih Tube, fundadora da TurmaTube, e Marcela Carrasco, fundadora e diretora criativa da EORA Eyewear, em uma conversa mediada por Alejandro Vázquez, presidente e cofundador da Nuvemshop. O encontro destacou como creators podem transformar visibilidade em negócios sólidos, combinando propósito, consistência e comunidade.
Da influência ao propósito empreendedor
Viih Tube compartilhou que seu maior desafio foi encontrar uma marca que refletisse sua essência.
“Já tive marca de perfume, roupa, entre outras, mas não fazia sentido para mim. Depois que me tornei mãe, a TurmaTube passou a refletir meu propósito e meu amor.”
Marcela explicou que sua estratégia foi investir em credibilidade de longo prazo:
“Tenho mais de 700 vídeos publicados e nenhum viral. O que me sustentou foi a consistência e a credibilidade. Sempre pensei que, quando lançasse uma marca, meu público já estaria esperando algo de extrema qualidade.”
Escalabilidade além da imagem do creator
As duas empreendedoras ressaltaram que o futuro das marcas criadas por influenciadores não pode depender apenas da imagem pessoal.
- Viih Tube reforçou que diversidade de formatos e produtos é essencial para manter relevância e reduzir riscos.
- Marcela Carrasco destacou que a EORA foi construída para ter identidade própria:“A EORA é muito mais da minha mente do que do meu rosto.”
Ela contou ainda que estratégias como drops exclusivos e grupos VIP fazem da comunidade um motor de vendas — cerca de 70% da receita da marca vem desses canais diretos com clientes engajados.
Aprendizados e alertas para empreendedores
Durante o painel, surgiram conselhos valiosos para quem está trilhando o caminho de creator-empreendedor:
- Não centralizar tudo: Viih revelou que já tentou acumular todas as funções, o que gerou desgaste e prejuízo na gestão.
- Separar identidade pessoal e marca: Marcela lembrou que negócios que dependem apenas do rosto do fundador tendem a perder fôlego.
- Construir comunidade antes da venda: Ambas destacaram que ouvir, engajar e validar desejos da audiência garante base sólida para lançamento de produtos.
Três insights práticos para creators virarem founders
- Propósito é o novo produto
Marcas nascem mais fortes quando refletem histórias e valores reais do criador. - Comunidade é moeda de crescimento
Drops, listas VIP e grupos exclusivos reforçam pertencimento e transformam seguidores em clientes leais. - Consistência supera viral
Uma base construída no tempo é mais valiosa que depender de um único conteúdo que viraliza.
👉 O painel mostrou que, no novo varejo digital, credibilidade, constância e comunidade fiel são os pilares que transformam influência em negócios duradouros. Foi um dos grandes destaques da abertura do D2C Summit 2025.
