Mattel anuncia parceria com OpenAI para criar brinquedos com inteligência artificial

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A fabricante dos icônicos brinquedos Barbie e Hot Wheels está dando um novo passo rumo ao futuro. A Mattel anunciou nesta semana uma parceria com a OpenAI, desenvolvedora do ChatGPT, com o objetivo de incorporar inteligência artificial (IA) ao processo de criação de seus produtos e experiências voltadas ao público infantil e familiar.

O acordo prevê o uso do ChatGPT Enterprise pelos funcionários da empresa e o desenvolvimento conjunto de novas tecnologias aplicadas ao universo do brincar. Segundo a Mattel, a proposta é usar a expertise da OpenAI para projetar experiências inovadoras e seguras, respeitando critérios de idade e privacidade.

“Ao usar a tecnologia da OpenAI, a Mattel levará a magia da IA para experiências adequadas à idade [dos consumidores], com ênfase em inovação, privacidade e segurança”, afirmou a companhia em comunicado oficial.

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IA nos brinquedos?

Apesar do foco no desenvolvimento de experiências mais criativas, a Mattel não revelou ainda quais linhas de brinquedos devem receber os primeiros recursos de inteligência artificial. A empresa, no entanto, adiantou que o primeiro produto fruto dessa colaboração deve ser apresentado nos próximos meses.

Segundo Brad Lightcap, diretor de operações da OpenAI, a parceria tem inicialmente um foco mais voltado à transformação interna da empresa — ajudando a otimizar processos, aumentar a produtividade e estimular a criatividade da equipe da Mattel. Ou seja, não se trata apenas de robôs falantes ou bonecas inteligentes, mas de toda uma reestruturação de como os brinquedos podem ser concebidos.

“A Mattel tem acesso a um conjunto avançado de recursos de IA, além de novas ferramentas para impulsionar a produtividade, a criatividade e a transformação de toda a empresa em escala”, explicou Lightcap.

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Novas formas de brincar

A Mattel é conhecida por investir fortemente em inovação para manter suas marcas relevantes ao longo das décadas. A parceria com a OpenAI é mais um movimento nesse sentido, buscando reimaginar a experiência do brincar no século 21.

Josh Silverman, diretor de franquias da empresa, destacou que o trabalho conjunto “permitirá alavancar novas tecnologias para solidificar nossa liderança em inovação e reimaginar novas formas de jogo”.

Com essa colaboração, a expectativa é que a tecnologia deixe de ser apenas uma ferramenta auxiliar e passe a integrar, de maneira cuidadosa e responsável, a experiência lúdica das crianças — respeitando o equilíbrio entre imaginação, segurança e aprendizado.