Depois da onda dos bebês reborn, uma nova personagem está tomando conta das redes sociais, especialmente o TikTok: Labubu, uma boneca chinesa com aparência peculiar — um tipo de monstrinho com traços expressivos e um certo charme infantil. A figura se tornou um fenômeno entre fãs de cultura pop, moda e colecionáveis, conquistando celebridades e influenciadores ao redor do mundo.
A primeira celebridade a impulsionar o sucesso da Labubu foi Lisa, cantora e atriz tailandesa do grupo Blackpink, que recentemente atuou na série The White Lotus. A partir daí, a boneca se espalhou como tendência, especialmente no formato chaveiro, pendurado em bolsas de grife e registrado em vídeos virais. Hoje, são mais de 300 variações da personagem, em diferentes tamanhos, cores e estilos.
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A personagem foi criada em 2015 pelo ilustrador de Hong Kong Kasing Lung para protagonizar histórias infantis. Labubu vive em uma floresta mágica e tem forte influência do folclore nórdico, unindo o estranho ao adorável com expressões humanizadas. A proposta inicial era que as crianças se identificassem com suas emoções e personalidade.
O sucesso comercial começou em 2019, quando a empresa chinesa Pop Mart lançou miniaturas colecionáveis de Labubu no formato Blind Box — um modelo de venda em que o consumidor só descobre qual versão da boneca recebeu após abrir a embalagem. O item virou febre após ser adotado por nomes como Rosé (também do Blackpink), Dua Lipa, Rihanna, Virginia Fonseca, Maya Massafera, Marina Ruy Barbosa e Blogueirinha.
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Apesar de viralizar globalmente, Labubu só chegou oficialmente ao Brasil em outubro de 2024, trazida pela marca The Blind Box Colecionáveis em seu modelo padrão. A versão chaveiro, lançada apenas em 2023, segue sendo a mais desejada. O sucesso é tanto que, no último ano, os lucros da Pop Mart cresceram 204%, impulsionados por fãs de todas as idades e colecionadores que encontraram na boneca um novo ícone de moda e afeto.
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