A Temu é um aplicativo chinês de compras que vem se destacando como uma forte concorrente para gigantes como Amazon, Shein e Shopee, que está prestes a iniciar suas operações no Brasil.
Recentemente, a Receita Federal autorizou a empresa a operar no país por meio do programa Remessa Conforme, que facilita a importação de mercadorias de baixo valor sem a incidência do imposto de importação de 60%.
A Temu é conhecida por oferecer uma vasta gama de produtos, incluindo móveis, eletrônicos, roupas e utensílios domésticos, sempre com foco em preços baixos para atrair consumidores, o slogan da empresa, “compre como um bilionário”, reflete essa estratégia de democratização do consumo.
Lançado nos Estados Unidos em setembro de 2022, o aplicativo rapidamente se tornou o segundo maior varejista online do país, superando concorrentes importantes como a Shein. Esse sucesso é atribuído à combinação de preços acessíveis e uma ampla variedade de produtos, que vai de utensílios de cozinha a eletrônicos de baixo custo.
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A empresa é operada pela Pinduoduo, uma das maiores plataformas de comércio eletrônico da China, com cerca de 900 milhões de usuários. A companhia que recentemente ultrapassou a Alibaba em tamanho de mercado, adotou um modelo de compras em grupo que permite aos consumidores economizar ao comprar em grandes quantidades.
Essa estratégia evoluiu para um modelo de marketplace, onde fornecedores chineses vendem diretamente aos consumidores finais sem a necessidade de armazéns intermediários nos países de destino.
Um diferencial importante da Temu é a funcionalidade Next-Gen Manufacturing, esse modelo permite que os parceiros ajustem o desenvolvimento e a fabricação de produtos com base em insights de mercado fornecidos pela plataforma, resultando em custos mais baixos e menos desperdício de produção.
Após seu lançamento nos Estados Unidos, a startup expandiu rapidamente para o Canadá, Austrália, Nova Zelândia e vários países europeus, incluindo França, Itália, Alemanha, Países Baixos, Espanha, Reino Unido e Portugal.
A empresa conquistou rapidamente espaço nesses mercados, tornando-se o aplicativo mais baixado em várias dessas regiões.
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Nos Estados Unidos, a Temu implementou estratégias de marketing agressivas, como propagandas em horários nobres, e ofereceu frete grátis sem exigência de valor mínimo de compra, essas táticas ajudaram a empresa a alcançar um crescimento significativo, com um aumento de 950% no número de usuários ativos mensais no quarto trimestre de 2023 em comparação ao ano anterior.
Com a autorização para operar no Brasil, a companhia está bem posicionada para competir com gigantes do e-commerce local, a empresa já possui um site brasileiro disponível, embora os preços ainda estejam em dólares.
A participação no programa Remessa Conforme permitirá à Temu oferecer preços competitivos, atraindo consumidores brasileiros que buscam produtos de qualidade a preços acessíveis.
Fátima Linares, analista da Euromonitor International, destaca que a ampla variedade de produtos da Temu e seus preços baixos são fatores significativos para seu sucesso, em um momento de crise econômica, onde os consumidores estão cada vez mais conscientes do orçamento.
A entrada da Temu no mercado brasileiro promete agitar o setor de e-commerce, trazendo mais opções e competitividade para os consumidores, com sua estratégia de preços baixos, vasta gama de produtos e modelo de negócios inovador, a empresa tem potencial para se tornar uma forte concorrente no Brasil, assim como tem sido nos Estados Unidos e outros mercados internacionais.
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